Product marketing is een van de belangrijkste concepten om te beheersen bij handel & verkoop. Zonder consistente klanten die producten en diensten afnemen, zal geen enkel bedrijf het overleven in de huidige concurrerende wereldmarkt. Tegenwoordig is “product marketing” een nogal brede term die verwijst naar verschillende concepten, benaderingen en strategieën.
Relatief nieuw is het concept van Feed Marketing. Het doel van succesvolle Feed Marketing is de aanwezigheid en vindbaarheid van producten in de juiste product- en prijsvergelijking websites (zoals Beslist.nl), affiliate netwerken (zoals Daisycon) en de verkoop via andere verkoopkanalen (zoals Amazon). Daarnaast is Feed Marketing een geweldige strategie voor de zoekmachine optimalisatie (SEO).
In de oorspronkelijke betekenis verwijst de term Feed Marketing naar het integreren van webwinkels met al die verschillende product- en prijsvergelijking websites. Dit door gebruik te maken van specifieke data-bestanden (feeds) met daarin alle relevante productinformatie (beschrijving, prijs, afbeeldingen, voorraad, etc). Een meer geavanceerde integratie van webwinkels met verkoopkanalen is door aan beide kanten gebruik te maken van een API.
Affiliate Marketing
Een onderdeel van Feed Marketing is Affiliate Marketing, die refereert aan de integratie van webwinkels met affiliate netwerken. Affiliate marketing is een marketingstrategie die (veelal) informatieve websites verbindt met webwinkels. Een informatieve website kan bijvoorbeeld een persoonlijk blog of website met informatie over een specifiek onderwerp zijn. Deze websites adverteren graag met producten die relevant zijn voor de doelgroep van die specifieke website. Op deze manier is het mogelijk om te adverteren voor een gerichte doelgroep en op die manier extra bezoekers en klanten aan te trekken naar jouw webwinkel. Verkoop je bijvoorbeeld kampeerartikelen, reisgidsen en kaarten, dan is het verstandig om jouw producten te promoten op een website voor reizigers en liefhebbers van actieve vakanties. Voor de informatieve website is het promoten van jouw product weer interessant om inkomsten te genereren.
Feed marketing een effectieve manier om;
- De vindbaarheid van de webwinkel en producten in zoekmachines te verbeteren
- Kosteneffectief naamsbekendheid te krijgen
- Een hogere gemiddelde orderwaarde te realiseren
- Nieuwe klanten aan te trekken
Waarom gebruik maken van feed marketing
De consument van vandaag winkelt in een verscheidenheid van online marktplaatsen. De belangrijkste zijn product- en prijsvergelijking websites, affiliate netwerken en verkoopkanalen. 40% van het online publiek brengt regelmatig een bezoek aan deze online marktplaatsen. De online retailers die geen gebruik maken van Feed Marketing missen dus een groot deel van hun online verkopen.
Door middel van Feed en Affiliate Marketing is er een aanzienlijke verbetering in de organische zoekresultaten mogelijk, en is er meer kans op het verwerven van nieuwe klanten.
Kosten feed marketing
Laten we kort de beginselen van de uitgaven met betrekking tot de betaalde adverenties (kosten per klik, CPC) en Feed Marketing uitlichten. CPC is een internet reclame-model dat wordt gebruikt om meer verkeer richting een webwinkel te generen, waarbij adverteerders de website-eigenaar betalen zodra er op een advertentie wordt geklikt.
Aan de andere kant is Feed Marketing een strategie om jouw producten te promoten in product – en prijsvergelijking websites, affiliate netwerken en verkoopkanalen, en de zoekmachine resultaten te verbeteren. In dit geval betaal je voor de inspanning die nodig is om de doelstellingen op lange termijn te bereiken.
Over het algemeen kunnen we stellen dat CPC reclame een goede strategie op korte termijn kan zijn. Hoewel het vaak hogere kosten met zich meebrengt, kan het op korte termijn sneller resultaten opleveren.
Knelpunten van feed Marketing
Terwijl de meeste retailers het belang van Feed Marketing beginnen in te zien, is het soms een uitdaging om hun webwinkels aan te sluiten op de verschillende platformen, omdat ieder platform een specifieke manier van implementatie heeft. Daarnaast dient men te waarborgen dat de product feeds zorgen voor een goede ROI en een positieve invloed op de zoekmachine optimalisatie.
Terwijl Feed Marketing grote kansen biedt voor het verhogen van de omzet, beschikken veel kleine en middelgrote retailers niet over de nodige IT-kennis en middelen om de technische complexiteit en de tijdrovende activiteiten die samengaan met Feed Marketing te overzien. Tot voor kort beschikten alleen de grootste webwinkels (bijv. Twinkle 100[1]) over de middelen om een goede Feed Marketing strategie op te zetten en een concurrentievoordeel te behalen.[2]
Kleine en middelgrote webwinkels worstelen met de problemen en komen vaak met de volgende “oplossingen”:
- Maak in het geheel geen gebruik van Feed Marketing
- Maak handmatig en eenmalig een product feed, daarmee verstrek je echter wel verouderde informatie naar de verkoopkanalen
- Huur een ontwikkelaar of bureau in om de product feed te laten maken, hier zijn vaak hoge kosten aan verbonden, en het is een tijdrovende klus.
Als dit herkenbaar is voor je, dan ben je waarschijnlijk ook op zoek naar een goed instrument om een effectieve Feed Marketing strategie op te zetten!
Koongo als instrument voor effectieve feed Marketing
Koongo is een Feed Marketing instrument die de integratie van webwinkels met 500+ product - en prijsvergelijking websites, affiliate netwerken en verkoopkanalen in 40 landen kan stroomlijnen.
- Integreer met 500+ Verkoopkanalen en Affiliate netwerken wereldwijd!
- Automatiseer het genereren van product feeds zodat deze altijd up-to-date zijn
- Verhoog jouw zichtbaarheid en omzet met maar liefst 25%!
-
Er is geen programmeerkennis nodig om Koongo te gebruiken, en je kunt naadloos honderden marketingkanalen bereiken vanuit één integratie. Vandaar dat Koongo in staat is om miljoenen potentiële bezoekers naar jouw webwinkel te trekken en de inkomsten voor winkels te verhogen met wel 25%![1] Bovendien is Koongo ideaal als je jouw producten ook in het buitenland wilt verkopen, want Koongo maakt het heel eenvoudig om jouw producten op online platformen in 40 verschillende landen te plaatsen (cross-border selling).
[1] http://www.twinklemagazine.nl/achtergronden/2014/01/feedmarketing-ondergeschoven-kindje-wordt-groot/
- Koongo zorgt altijd voor een product feed die up-to-date is. Na een verandering van productbeschrijving, prijs, voorraad of ander attribuut, wordt de informatie automatisch op alle kanalen bijgewerkt.
- De kanalen veranderen vaak de structuur en eisen van de product feeds. Met Koongo hoef je zich hier geen zorgen over te maken, want Koongo zorgt ervoor dat jouw product-feeds aan deze nieuwe eisen voldoen.
- Koongo maakt het mogelijk om jouw producten in bepaalde categorieën in te delen (taxonomies) voor een optimale indexatie en vindbaarheid binnen het kanaal.
- Koongo biedt de mogelijkheid om producten te filteren voor specifieke kanalen, zodat je alleen bepaalde producten kunt toevoegen (bijv. Op basis van attribuut of categorie).
- En tot slot: 24/7 ondersteuning en een uitgebreide online documentatie
Instellingen in de CCV Shop
Als je gebruik wilt maken van de koppeling met Koongo dien je de API gegevens op te zoeken in de onderhoudstool. Deze gegevens kun je vinden via: ‘Startpunt > Mijn webshop > Instellingen > Algemeen > API gegevens’.
Klik hier op de button ‘Nieuwe API Key’ om een API Key aan te maken. Deze dien je een naam op te geven, bijvoorbeeld ‘Koongo’. Laat de API Key en API Secret staan zoals deze zijn. Bij het tabblad ‘Rechten’ hoef je ook geen wijzigingen in aan te brengen. Klik vervolgens op: ‘toepassen’.
Instellingen Koongo
Ook dien je in de omgeving van Koongo een aantal handelingen te verrichten. Hieronder volgt een stappenplan wat je moet doen.
- Meld je aan bij Koongo. Dit kan via de website www.my.koongo.com. Klik op ‘Sign up’.
- Voeg jouw webwinkel toe door op de button ‘Create a new Store’ te klikken. Vervolgens dien je CCV Shop aan te klikken bij ‘Choose platform’. Vervolgens dien je drie velden in te vullen:
1. Jouw beveiligde domein. Deze haal je uit de onderhoudstool van CCV shop via: ‘Startpunt > Mijn webshop > Instellingen > Algemeen > Domeinen.
2. De API Key. Deze heb je in hoofdstuk 2 aangemaakt. Deze kun je uit de onderhoudstool van CCV Shop halen via: ‘Startpunt > Mijn webshop > Instellingen > Algemeen > API gegevens’. Kopieer en plak deze.
3. De API Secret. Deze heb je in hoofdstuk 2 aangemaakt. Deze kun je uit de onderhoudstool van CCV Shop halen via: ‘Startpunt > Mijn webshop > Instellingen > Algemeen > API gegevens’. Kopieer en plak deze.
Klik vervolgens op ‘Add project’.
- Vervolgens kun je bepalen in welke landen je actief wilt zijn.
- Ten slotte kun je zelf bepalen op welke vergelijkingssites jouw producten worden getoond. Bijvoorbeeld op bol.com of beslist.nl. Kies een gewenste partij (channel) en geef bij ‘Type’ aan dat het gaat om de producten en kies bij ‘Format’ voor de juiste aanlevering zoals bijvoorbeeld CSV. Ben je niet zeker van welk format je moet kiezen, neem dan contact op met Koongo. Zij weten welke keuze je hier moet maken.
- Jouw koppeling is nu klaar en jouw producten zijn zichtbaar op de vergelijkingssites die je hebt gekozen.
Opmerkingen
0 opmerkingen
Artikel is gesloten voor opmerkingen.