SEO

Een van de belangrijkste bezoekersbronnen voor veel webwinkels zijn bezoekers die via zoekmachines komen. In Nederland is Google marktleider en is dan ook de belangrijkste bron voor bezoekers en klanten.

In deze handleiding geven wij je tips over hoe je zo hoog mogelijk kunt scoren in Google. Het gaat dan om de zogeheten organische resultaten, oftewel de gratis vermeldingen (groene blok). 

Deze handleiding geeft geen garantie op hoge resultaten. Iedereen wil graag op positie 1 staan in Google. Ook is het goed om te realiseren dat je niet binnen een aantal weken hoog in Google staat. Hier gaat veel tijd inzitten en kost veel werk.

Zoekwoorden

Voordat je begint met optimaliseren is het goed om eerst een lijst te maken met zoekwoorden waarop je gevonden wil worden. Het is belangrijk om niet direct de focus te leggen op heel veel verschillende zoekwoorden, maar eerst op ongeveer de 10 belangrijkste. Hierdoor haal je eerder resultaat en word je gevonden op de belangrijkste woorden, wat vaak het meeste oplevert.

Het is belangrijk om te weten hoe vaak er op een bepaald woord gezocht wordt in Google. Hoe vaker dit is, hoe interessanter het woord is (en ook vaak meer concurrentie). Om het zoekvolume te meten, heeft Google een tool ontwikkeld. 

Op basis van het zoekvolume, de relevantie van het zoekwoord en de concurrentie kun je het beste bepalen op welke zoekwoorden je wil focussen. Bij de start van de optimalisatie is het handig om deze zoekwoorden in bijvoorbeeld Excel te plaatsen en daarbij de huidige positie van jouw webwinkel te vermelden. Zo kun je nauwkeurig meten wat het effect is na een aantal maanden.

Tip! Het beste kunt je de posities bepalen in een andere browser dan waar je normaal gesproken mee surft op het internet. Google houdt namelijk tijdens het surfen gegevens bij van je en dat kan de resultaten van Google belemmeren.

Teksten en landingspagina's

De eerste stap om de webwinkel te optimaliseren voor Google, is het aanpassen van de teksten in jouw webwinkel. Zorg ervoor dat je de teksten die je op de website plaatst niet alleen maar voor zoekmachines schrijft maar ook vooral voor jouw bezoekers. Als deze niet aantrekkelijk geschreven zijn, haakt de bezoeker af. Maar het werkt uiteraard ook andersom, houd ook rekening met Google als je deze teksten schrijft.

Ten eerste is het goed om te bepalen op welke zoekwoorden je gevonden wil worden. Vaak werkt het beste om voor elke zoekterm een aparte pagina aan te maken waarop de bezoeker “landt” wanneer hij in Google klikt op een link. Dit noemt men ook wel een landingspage. Een landingspage hoeft niet per se een speciaal aangemaakte pagina te zijn, maar kan ook bijvoorbeeld een categorie, product of bestaande pagina zijn.

Op landingspagina’s kun je het beste de zoekwoord(en) in de titel van de pagina verwerken. Het beste is om alleen het desbetreffende zoekwoord te noemen. Daarnaast is het van belang dat je in de tekst op deze pagina een aantal keren de zoektermen noemt en ook synoniemen gebruikt van de zoekwoorden. Zet de pagina niet helemaal vol met deze woorden maar gebruik het met mate, want Google zal dit anders opvallend vinden waardoor het effect weg is en je misschien daarom wel “gestraft” wordt.

Zorg er daarnaast voor dat er minimaal één keer intern op jouw webwinkel gelinkt wordt naar deze pagina. Dat kan in een stuk tekst zijn maar uiteraard ook in de menustructuur. Anders kan Google deze pagina lastig of helemaal niet vinden waardoor de hele optimalisatie voor niets is geweest.

Wil je speciale landspages maken voor bepaalde zoekwoorden die je liever niet in het menu wilt hebben? Dat is dat mogelijk met de software van CCV Shop. Je kunt bij de eigenschappen van een pagina de instellingen van  ‘Toon in menu’ op ‘nee’ zetten. 

Metagegevens

Wanneer je de teksten aangepast hebt, is het belangrijk om ook per pagina, categorie en product de metagegevens aan te passen. Metagegevens is informatie dat iets vertelt over een pagina maar is niet te zien op de pagina, categorie of product zelf.

Metagegevens zijn onder andere belangrijk voor Google. De twee belangrijkste gegevens zijn de ‘title’ en de ‘description’. Deze twee gegevens worden onder andere getoond in de organische resultaten van Google. Deze moeten aantrekkelijk geschreven worden zodat klanten op de link in Google gaan klikken. Daarnaast wordt het titelveld ook gebruikt in bijvoorbeeld het tabblad van de browser. Hieronder ziet je een voorbeeld die duidelijk maakt waar de metagegevens zichtbaar zijn in Google (figuur 2). 

Titel: Webwinkel beginnen? Probeer gratis!

Description: Direct een nieuwe webwinkel beginnen. Stel en eenvoudig met hét bekroonde gebruiksvriendelijke webwinkel totaalpakket van CCV Shop.

Ook is het van belang dat het zoekwoord in de title en description verwerkt wordt. Zoekwoorden worden niet alleen getoond in de zoekresultaten van Google, maar Google ‘crawlt’ ook deze gegevens om te bepalen hoe relevant een pagina is voor bepaalde zoekwoorden.

Een ander metagegeven is ‘keywords’, oftewel sleutelwoorden. Dit werd vroeger veel gebruikt en werd door Google ook als belangrijk gezien. Echter is er in het verleden erg veel misbruik gemaakt van dit veld waardoor er nu niets meer mee gedaan wordt door Google. Het kan echter nooit kwaad om dit toch in te vullen.

Voor elke pagina, product en categorie kun jezelf bovenstaande gegevens aanpassen. Als je een pagina, product of categorie wijzigt heb je het tabblad ‘Metagegevens”. Daar vind je de invulvelden ‘Pagina titel’ (title), ‘Meta sleutelwoorden’ (keywords) en ‘Meta omschrijving’ (description). Vul deze in voor elke pagina, ongeacht of je deze als belangrijke of minder belangrijke pagina ziet. 

SEO aliassen

Nu de pagina’s geoptimaliseerd zijn kun je elke pagina een unieke adres/url geven. Oftewel het adres wat je in de adresbalk van de browser ziet. Geef elke pagina, elke categorie en elk product een unieke naam die het liefst alleen uit de zoekwoorden van die pagina bestaat. Ook hier kijkt Google naar om de relevantie te bepalen. Je kunt deze zogeheten SEO-aliassen ingeven bij de eigenschappen van pagina’s, categorieën en producten.

Een voorbeeld van een geoptimaliseerde seo-alias:

• Url zonder SEO-alias: http://www.webwinkelnaam.nl/Webwinkel-Page-274055/Informatie.html
• Url met SEO-alias: http://www.webwinkelnaam.nl/info 

Natuurlijke linkbuilding

Volgens experts worden de posities binnen Google voor 30% bepaalt uit interne optimalisaties zoals teksten, metagegevens en url’s. De overige 70% wordt bepaald door links vanuit externe websites naar jouw webwinkel.

Oftewel: de interne optimalisatie is zeker belangrijk, maar de belangrijkste focus moet liggen op het zoveel mogelijk verkrijgen van linkjes naar jouw webwinkel. Dit noemt men ook wel linkbuilding. Het is echter wel van belang om dit met beleid te doen en niet zomaar overal links te laten zetten op andere websites. Er zijn bijvoorbeeld bedrijven die links verkopen in grote hoeveelheden. Pas hier mee op. Als er verkeerde websites tussen zitten en/of het aantal links in een keer heel erg stijgt, dan kan dit juist negatieve gevolgen hebben voor jouw resultaat in Google.

Het is dan ook belangrijk om een natuurlijke linkgroei op te bouwen. Dat houdt eigenlijk twee dingen in: zorg ervoor dat je niet in een keer heel veel links op websites laat zetten en daarna geen nieuwe links krijgt. Zorg er ook voor dat de links die geplaatst worden op websites veel relevantie hebben met de webwinkel en zoekwoorden waar je op gevonden wil worden. Daarnaast is de stelregel, hoe belangrijker de website c.q. hoger deze website in Google staat, hoe interessanter de link op die website.

Het werkt het beste wanneer je elke week een paar uur gaat zitten en gaat zoeken naar een websites waar een linkje op geplaatst kan worden. Als je elke week tussen de 5 a 20 linkjes kunt plaatsen, dan ziet Google dit als natuurlijke linkgroei. Dit werkt erg positief voor de posities binnen Google. Dit is een tijdrovende klus en het eerste resultaat is pas te zien na een aantal maanden, maar dit is wel de beste manier om hoog in Google te komen en te blijven.  

SEO Analyse tool CCV Shop

Met de SEO Analyse tool kun je snel grote en kleine SEO verbeteringen vinden die de conversie en het aantal bezoekers kunnen verhogen. Met de SEO Analyse tool kun je in enkele seconden zelf pagina’s in jouw webwinkel scannen. Nadat de scan is uitgevoerd, krijg je direct optimalisatie tips voor jouw webwinkel en kun je direct aan de slag.

Om gebruik te maken van de SEO analyse tool dien je de app in de App Store te downloaden. Dit vind je via: ‘Startpunt > App Store’ onder de categorie ‘ondersteuningen’.  De instellingen van de SEO Analyse kun je daarna vinden via: ‘Startpunt > Mijn webshop > SEO Analyse’.

Onder "Startpunt / Mijn webshop / Instellingen / Algemeen / SEO" vind je nog de volgende opties:

Automatische SEO aliassen

Automatisch een SEO-alias genereren bij het invullen van bijvoorbeeld een productnaam

Automatische redirects

Bij het wijzigen van een SEO-alias is het wenselijk dat de oude alias doorverwijst (redirect) naar de nieuwe alias die je kiest. Hiermee voorkom je dat de ranking van jouw webshop in zoekmachines daalt vanwege een slechte link reputatie omdat links niet kloppen. Deze instelling zorgt ervoor dat er automatisch een redirect wordt aangemaakt wanneer je een SEO-alias wijzigt.

Vanuit bv het productbeheer is het mogelijk om alle redirect te zoeken die verwijzen naar dit product.

Deze redirects worden enkel aangemaakt als je een bestaande alias aanpast (van `schoenene` naar `leren-schoenen` bijvoorbeeld). Niet de eerste keer als je een alias invult. Daar heeft het systeem al default redirects voor.

Eigen 404 pagina (pagina niet gevonden)

Zie voor dit laatste punt het volgende artikel: https://ccvshop.zendesk.com/hc/nl/articles/360021054579-Eigen-404-pagina