Koongo

Le marketing produit est l’un des principaux concepts à maîtriser dans le commerce et la vente. Sans clients réguliers qui achètent des produits et services, aucune entreprise ne pourra subsister sur le marché mondial concurrentiel actuel. Aujourd’hui, le « marketing produit » est un terme relativement large qui fait référence à différents concepts, approches et stratégies.

Le Feed Marketing est quant à lui un concept relativement récent. Le but d’un Feed Marketing fructueux est la présence et le référencement des produits sur les bons sites de comparaison de produits et de prix (comme Beslist.nl), les réseaux d’affiliés (comme Daisycon) et la vente via d’autres canaux de vente (comme Amazon). Le Feed Marketing est également une formidable stratégie pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Au sens original du terme, le Feed Marketing fait référence à l’intégration de boutiques en ligne avec tous ces sites de comparaison de produits et de prix. Et ce en utilisant des fichiers de données spécifiques (flux) contenant toutes les informations pertinentes relatives au produit (description, prix, photos, stock, etc.). Une intégration plus poussée des boutiques en ligne avec les canaux de vente consiste à utiliser une API des deux côtés. 

Affiliate Marketing

Un élément du Feed Marketing est l’Affiliate Marketing, qui fait référence à l’intégration de boutiques en ligne avec des réseaux d’affiliés. L’Affiliate Marketing est une stratégie de marketing qui associe (principalement) des sites Web d’information à des boutiques en ligne. Un site Web d’information peut par exemple être un blog personnel ou un site Web contenant des informations sur un sujet spécifique. Ces sites font volontiers la publicité de produits pertinents pour le groupe cible de ce site Web spécifique. Il est ainsi possible de faire de la publicité pour un groupe cible précis et donc d’attirer des visiteurs et clients supplémentaires vers votre boutique en ligne. Par exemple, si vous vendez des articles de camping, des guides de voyage et des cartes routières, il est judicieux de promouvoir vos produits sur un site Web pour voyageurs et amateurs de vacances actives. Pour le site Web d’information, la promotion de votre produit est intéressante pour générer des revenus.

 Le Feed Marketing, un moyen efficace pour :

• Améliorer le référencement de la boutique en ligne et des produits dans les moteurs de recherche
• Bénéficier d’une notoriété à moindre coût
• Réaliser une valeur de commande moyenne plus élevée
• Attirer de nouveaux clients

Pourquoi utiliser le Feed Marketing

Le consommateur d’aujourd’hui fait son shopping sur une multitude de marchés en ligne. Les principaux sont les sites de comparaison de produits et de prix, les réseaux d’affiliés et les canaux de vente. 40 % du public en ligne visite régulièrement ces marchés en ligne. Les détaillants en ligne qui n’utilisent pas le Feed Marketing passent donc à côté d’une grande partie de leurs ventes en ligne.

Grâce au Feed Marketing et à l’Affiliate Marketing, il est possible d’obtenir une amélioration considérable dans les résultats de recherche organiques, et les chances de gagner de nouveaux clients sont plus élevées.

Coûts du Feed Marketing 

Expliquons brièvement les principes des dépenses relatives aux publicités payantes (coût par clic ou CPC) et du Feed Marketing. Le CPC est un modèle de publicité sur Internet utilisé en vue de générer davantage de trafic vers une boutique en ligne, dans le cadre duquel des annonceurs paient le propriétaire du site Web lorsqu’on a cliqué sur sa publicité.

De l’autre côté, le Feed Marketing est une stratégie visant à promouvoir vos produits sur des sites de comparaison de produits et de prix, des réseaux d’affiliés et des canaux de vente, et à améliorer les résultats dans les moteurs de recherche. Dans ce cas, vous payez pour les efforts nécessaires en vue d’atteindre les objectifs à long terme.

En général, nous pouvons dire que la publicité CPC peut être une bonne stratégie à court terme. Bien qu’elle implique souvent des coûts plus élevés, elle peut fournir des résultats plus rapidement à court terme.

Difficultés du Feed Marketing 

Alors que la plupart des détaillants commencent à percevoir l’importance du Feed Marketing, il est parfois compliqué pour ceux-ci d’associer leurs boutiques en ligne aux différentes plateformes, car chaque plateforme possède une méthode d’implémentation spécifique. De plus, il faut veiller à ce que les flux de produits garantissent un ROI et un impact positif sur l’optimisation des moteurs de recherche.

Bien que le Feed Marketing offre d’excellentes opportunités pour augmenter le chiffre d’affaires, de nombreux petits et moyens détaillants ne disposent pas des connaissances et moyens informatiques nécessaires afin de superviser la complexité technique et les activités chronophages liées au Feed Marketing. Jusqu’à il y a peu, seules les plus grosses boutiques en ligne (par ex. Twinkle 100[1]) disposaient des moyens permettant de mettre en place une stratégie de Feed Marketing et d’obtenir un avantage concurrentiel.[2]

Les petites et moyennes boutiques en ligne sont confrontées à des problèmes et retombent souvent sur les « solutions » suivantes :

• Elles n’utilisent pas du tout le Feed Marketing
• Elles créent un flux de produits manuellement et à titre exceptionnel. Par conséquent, les informations envoyées vers les canaux de vente sont obsolètes
• Elles font appel à un développeur ou un bureau afin que celui-ci s’occupe du flux de produits, occasionnant souvent des coûts élevés, et en plus, cette tâche est chronophage

Si vous vous reconnaissez là-dedans, vous êtes probablement à la recherche d’un bon instrument pour mettre en place une stratégie de Feed Marketing efficace !

Koongo comme instrument de Feed Marketing efficace

Koongo est un instrument de Feed Marketing permettant de rationaliser l’intégration de boutiques en ligne avec plus de 500 sites de comparaison de produits et de prix, réseaux d’affiliés et canaux de vente dans 40 pays.

• Intégrez votre boutique avec plus de 500 Canaux de vente et de Réseaux d’affiliés dans le monde entier !
• Automatisez la génération de flux de produits afin qu’ils soient toujours à jour !
• Augmentez votre visibilité et votre chiffre d’affaires de plus de 25 % !

• Aucune connaissance en programmation n’est nécessaire pour utiliser Koongo, et vous pouvez atteindre facilement des centaines de canaux de marketing à partir d’une seule intégration. Grâce à cela, Koongo est en mesure d’attirer des millions de visiteurs potentiels sur votre boutique en ligne et d’augmenter les revenus des boutiques de près de 25 % ![1] Koongo est en outre idéal si vous voulez vendre vos produits à l’étranger également, car Koongo vous permet de publier très facilement vos produits sur des plateformes en ligne dans 40 pays différents (cross-border selling).

[1] http://www.twinklemagazine.nl/achtergronden/2014/01/feedmarketing-ondergeschoven-kindje-wordt-groot/

Top 5 de ses Caractéristiques :

• Koongo garantit toujours un flux de produits à jour. Après la modification de la description d’un produit, du prix, du stock ou de tout autre attribut, les informations sont automatiquement adaptées sur tous les canaux.
• Les canaux modifient souvent la structure et les exigences des flux de produits. Avec Koongo, vous n’avez pas à vous en soucier, car Koongo veille à ce que vos flux de produits répondent à ces nouvelles exigences.
• Koongo permet de scinder vos produits en catégories précises (taxinomies) pour une indexation et un référencement optimaux dans le canal.
• Koongo offre la possibilité de filtrer des produits pour des canaux spécifiques, vous ne pouvez donc ajouter que des produits précis (par ex. sur la base d’un attribut ou d’une catégorie).
• Et enfin : un support 24h/24, 7j/7 et une documentation en ligne complète.

Paramètres dans CCV Shop

Si vous voulez utiliser l’association à Koongo, vous devez rechercher les données API dans l’outil de maintenance. Ces données se trouvent sous : « Démarrer > Ma boutique en ligne > Paramètres > Général > Données API ».

Cliquez ici sur le bouton « Nouvelle clé API » pour créer une clé API. Vous devez donner un nom à celle-ci, par exemple « Koongo ». Laissez API Key et API Secret tels qu’ils figurent ici. Sous l’onglet « Droits », vous ne devez pas apporter de modifications. Cliquez ensuite sur : « Appliquer ».

Paramètres Koongo

Vous devez aussi effectuer un certain nombre d’opérations dans l’environnement de Koongo. Voici un plan des étapes à réaliser.

- Inscrivez-vous sur Koongo. Pour ce faire, rendez-vous sur le site www.my.koongo.com. Cliquez sur « Sign up ».

- Ajoutez votre boutique en ligne en cliquant sur le bouton « Create a new Store ». Dans « Choose Platform », vous devez ensuite cliquer sur CCV Shop. Vous devez y compléter trois champs :

1. Votre domaine sécurisé. Allez le chercher dans votre outil de maintenance de CCV Shop sous : « Démarrer > Ma boutique en ligne > Paramètres > Général > Domaines ».
2. Clé API (API Key). Vous avez créé celle-ci dans le chapitre 2. Vous pouvez aller la chercher dans l’outil de maintenance de CCV Shop sous : « Démarrer > Ma boutique en ligne > Paramètres > Général > Données API ». Faites un copier-coller de celle-ci.
3. Le Secret API (API Secret). Vous avez créé celui-ci dans le chapitre 2. Vous pouvez aller le chercher dans l’outil de maintenance de CCV Shop sous : « Démarrer > Ma boutique en ligne > Paramètres > Général > Données API ». Faites un copier-coller de celui-ci.

Cliquez ensuite sur « Add project ».

1. Vous pouvez ensuite définir dans quels pays vous voulez être actif.
2. Enfin, vous pouvez définir vous-même sur quels sites de comparaison vos produits seront affichés. Par exemple sur bol.com ou beslist.nl. Sélectionnez ensuite la partie souhaitée (channel) et indiquez dans « Type » qu’il s’agit de produits et dans « Format », sélectionnez le format adéquat, par exemple CSV. Si vous n’êtes pas sûr du format à choisir, veuillez contacter Koongo. Ils savent quel choix vous devez faire ici.
3. Votre association est maintenant terminée et vos produits figurent sur les sites de comparaison que vous avez sélectionnés.