SEO

Pour de nombreuses boutiques en ligne, l’une des principales sources de visiteurs, ce sont les moteurs de recherche. Aux Pays-Bas, Google est le leader du marché et représente aussi la principale source pour les visiteurs et clients.

Dans ce manuel, nous vous donnons des conseils afin de bénéficier du meilleur positionnement possible dans Google. Il s’agit des résultats dits organiques, ou des mentions gratuites (bloc vert). 

Ce manuel n’offre aucune garantie de résultats élevés. Chacun voudrait se retrouver en première position dans Google. Il convient également d’être conscient que vous n’allez pas vous retrouver parmi les meilleures positions dans Google en quelques semaines. Il faut beaucoup de temps et cela nécessite beaucoup de travail.

Termes de recherche

Avant de débuter l’optimisation, il vaut mieux commencer par dresser une liste de termes de recherche grâce auxquels vous voulez être trouvé. Il est important de ne pas mettre directement l’accent sur de très nombreux termes de recherche différents mais de d’abord définir les 10 principaux. Vous obtiendrez ainsi des résultats plus tôt et vous serez trouvé grâce aux principaux termes, ce qui fournit souvent le plus de résultats.

Il est essentiel de savoir à quelle fréquence un terme précis est recherché dans Google. Plus un terme est fréquent, plus il est intéressant (et la concurrence est souvent plus rude). Pour mesurer le volume de recherche, Google a développé un outil. 

Sur la base du volume de recherche, de la pertinence du terme de recherche et de la concurrence, il est préférable de définir les termes de recherche sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Au début de l’optimisation, il est utile de créer un fichier Excel reprenant ces termes de recherche par exemple et d’y mentionner la position actuelle de votre boutique en ligne. Vous pouvez ainsi mesurer précisément quel est l’effet après plusieurs mois.

Astuce : Le mieux consiste à définir les positions dans un autre navigateur que celui que vous utilisez habituellement pour surfer. En effet, Google enregistre des données à votre sujet pendant que vous surfez et cela risque de nuire aux résultats de Google.

Textes et pages d’accueil

La première étape en vue d’optimiser la boutique en ligne pour Google consiste à adapter les textes dans votre boutique en ligne. Veillez à ce que les textes que vous publiez sur le site Web ne soient pas seulement écrits pour des moteurs de recherche mais aussi et surtout pour vos visiteurs. Si ceux-ci ne sont pas rédigés de manière attractive, le visiteur décroche. Mais cela fonctionne également dans l’autre sens, tenez compte de Google lorsque vous écrivez ces textes.

Premièrement, il convient de définir sur la base de quels termes de recherche vous voulez être trouvé. Souvent, il vaut mieux créer pour chaque terme de recherche une page distincte sur laquelle le visiteur « atterrit » lorsqu’il clique sur un lien dans Google. On appelle aussi celle‑ci une page d’accueil. Une page d’accueil ne doit pas forcément être une page spécialement créée, il peut également s’agir d’une catégorie, d’un produit ou d’une page existante par exemple.

Sur cette page d’accueil, mieux vaut utiliser le(s) terme(s) de recherche dans le titre de la page. Le mieux est de citer uniquement le terme en question. De plus, il est important, dans le texte de cette page, que vous citiez ces termes à plusieurs reprises et que vous utilisiez des synonymes de ceux-ci. Ne remplissez pas entièrement votre page de ces termes mais utilisez‑les avec modération, car Google percevra les choses différemment et par conséquent, vous passerez à côté de l’effet voulu et serez donc peut-être « sanctionné ».

Veillez en outre à ce qu’un lien soit fait au minimum une fois en interne sur votre boutique en ligne vers cette page. Vous pouvez le faire dans un extrait de texte, mais aussi dans la structure du menu. Sinon, Google peut trouver cette page fastidieuse, ou ne pas la trouver du tout et dans ce cas, l’ensemble de l’optimisation n’aura servi à rien.

Vous souhaitez créer des pages d’accueil spéciales pour certains termes de recherche que vous préféreriez ne pas avoir dans le menu ? C’est possible grâce au logiciel de CCV Shop. Dans les propriétés d’une page, vous pouvez définir les paramètres de « Afficher dans le menu » sur « Non ». 

Métadonnées

Lorsque vous avez adapté les textes, il est également important d’adapter les métadonnées par page, par catégorie et par produit. Les métadonnées sont des informations qui racontent quelque chose à propos d’une page mais qui ne sont pas visibles sur la page, la catégorie ou le produit lui-même.

Les métadonnées sont notamment importantes pour Google. Les deux données les plus importantes sont « titre » et « description ». Ces deux données sont affichées, entre autres, dans les résultats organiques de Google. Elles doivent être rédigées de manière attractive afin que les clients cliquent sur le lien dans Google. De plus, le titre est également utilisé dans l’onglet du navigateur par exemple. Vous pouvez voir ci-dessous un exemple montrant clairement où s’affichent les métadonnées dans Google (illustration 2). 

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Il est également important que le terme de recherche soit utilisé dans le titre et la description. Les termes de recherche ne sont pas seulement affichés dans les résultats de recherche de Google, mais Google passe également en revue ces données pour déterminer la pertinence d’une page par rapport à des termes de recherche précis.

Une autre métadonnée, ce sont les « keywords » ou mots-clés. Celle-ci était fréquemment utilisée autrefois et a été considérée comme importante par Google. Néanmoins, ce champ a été beaucoup utilisé à mauvais escient dans le passé, il n’est donc plus utilisé par Google. Toutefois, le compléter ne peut pas faire de tort.

Pour chaque page, produit et catégorie, vous pouvez modifier vous-même les données ci‑dessus. Si vous modifiez une page, un produit ou une catégorie, vous disposez de l’onglet « Métadonnées ». Vous y trouvez les champs à compléter « Titre de page » (title), « Méta mots-clés » (keywords) et « Méta description » (description). Complétez-les pour chaque page, peu importe si vous considérez cette page comme importante ou moins importante. 

Alias SEO

Maintenant que les pages sont optimisées, vous pouvez attribuer une adresse/URL unique à chaque page. C’est-à-dire l’adresse qui figure dans la barre d’adresse du navigateur. Donnez à chaque page, chaque catégorie et chaque produit un nom unique qui, de préférence, ne se compose que des mots-clés de cette page. Ici aussi, Google cherche à définir la pertinence. Vous pouvez introduire ces alias SEO dans les propriétés des pages, catégories et produits.

Voici un exemple d’alias SEO optimisé :

• URL sans alias SEO : http://www.nomdeboutiqueenligne.nl/Boutiqueenligne-Page-274055/Informations.html
• URL avec alias SEO : http://www.nomdeboutiqueenligne.nl/info 

Link building naturel

Selon des experts, les positions au sein de Google sont déterminées à 30 % à partir d’optimisations internes telles que des textes, des métadonnées et des URL. Les 70 % restants sont définis par des liens provenant de sites Web externes vers votre boutique en ligne.

En d’autres termes : l’optimisation interne est importante, mais il faut principalement mettre l’accent sur le fait d’obtenir autant de liens que possible vers votre boutique en ligne. On appelle aussi ceci le Link building. Il est toutefois important de l’utiliser judicieusement et de ne pas faire ajouter de liens partout sur d’autres sites sans réfléchir. Il y a par exemple des entreprises qui vendent des liens en grandes quantités. Faites preuve de prudence dans ce cadre. Si de mauvais sites Web se trouvent parmi les acheteurs et/ou que le nombre de liens augmente fortement en une fois, cela peut avoir justement des conséquences négatives pour votre résultat dans Google.

Il est également important d’avoir une croissance naturelle en termes de liens. Cela signifie deux choses : veillez à ne pas mettre beaucoup de liens en une fois sur des sites Web et à ne plus obtenir de nouveaux liens par la suite. Veillez aussi à ce que les liens publiés sur les sites Web soient pertinents par rapport à la boutique en ligne et aux termes de recherche sur la base desquels vous voulez être trouvé. Il existe en outre une règle : plus le site Web est important ou mieux il est référencé dans Google, plus le lien sur ce site Web est intéressant.

Le mieux est de s’asseoir quelques heures par semaine et de rechercher des sites Web sur lesquels pouvoir ajouter un lien. Si vous parvenez à ajouter 5 à 20 liens chaque semaine, Google perçoit cela comme une croissance naturelle en termes de liens. Cela a une action extrêmement positive pour les positions dans Google. C’est une tâche qui nécessite énormément de temps et les premiers résultats ne se voient qu’après plusieurs mois, mais c’est la meilleure façon d’être bien référencé dans Google et de le rester.  

Outil d’analyse SEO CCV Shop

Grâce à l’outil d’analyse SEO, vous pouvez rapidement apporter de grandes et petites améliorations SEO pouvant accroître la conversion et le nombre de visiteurs. L’outil d’analyse SEO vous permet, en quelques secondes, de « scanner » vous-même des pages de votre boutique en ligne. Après avoir fait cela, vous recevez directement des conseils d’optimisation pour votre boutique en ligne et vous y mettre immédiatement.

Pour utiliser l’outil d’analyse SEO, vous devez télécharger l'application dans l’App Store. Pour ce faire, rendez-vous dans : « Démarrer > App Store » sous la catégorie « Supports ».  Les paramètres de l’analyse SEO se trouvent ensuite sous : « Démarrer > Ma boutique en ligne > Analyse SEO ».